匡威
年份
2018
提供的服务
- 跨界营销
- IP营销
- 公关与活动管理
成果展示
- 客户参与度
- 客户关注度
- 跨界活动
了解匡威
匡威是一家生产休闲鞋的美国运动品牌，主要生产滑冰鞋、生活常用鞋类和服装。该品牌诞生于1908年，自2003年以来一直是耐克公司的子公司。在第二次世界大战期间，匡威成为了美军鞋类的供应商。
目标
匡威希望让客户参与他们在中国首次主要品牌发布，并提升社交媒体上的声音份额，以提高品牌在中国年轻消费者中的知名度。
IMS解决方案
IMS通过为匡威的明星产品Chuck Taylor Allstars选择一个创新的中国跨界合作伙伴，将青春、艺术和能量注入这经典的西方运动鞋品牌。通过选择对拥有Z世代忠实粉丝和具有时尚影响力的中国顶级设计师，IMS将匡威定位为一个引领中国市场潮流的品牌，其突出的品牌价值观，对品牌和目标消费者都很重要。
为了和匡威的“Half (半度)”这个概念契合，IMS通过在活动的名称和方向注入艺术和哲学意义，并帮助匡威品牌和设计师王逢陈创造了真正的创新。我们通过设计展示空间，向消费者具体展示这个概念。我们展出了中国设计师王逢陈的生活及设计工作室的日用品，以展示公共与私人空间的“半度”短暂状态，以及两个领域之间不断消失的界限，从而突出了打破文化界限的舒适精神。 我们创造的品牌内容强调了匡威的生活品味和以舒适为产品中心，让中国消费者能够亲身体验匡威品牌所熟知的高度舒适感。
成绩
是次IMS策划的时装发布会、展览会和时装表演活动取得了突破性的成功，并为匡威这国际品牌在中国创造了社交媒体粉丝追捧的浪潮。最重要的是，我们帮助Converse确保了他们战略性地进军关键的新市场。
