百事 | 年度品牌定义活动平台

目标：

百事作为饮料行业的市场领导者，希望吸引中国的年轻一代，获得市场份额，并发展成一个引领潮流、以年轻人为导向、并对年轻人文化具影响力的生活品牌。百事寻求与消费者产生直接的联系，并提升品牌在社交媒体上的声音份额，以获得广大消费者、尤其中国年轻一代更高的品牌知名度。

IMS为你提供解决方案：

IMS设计了一个以揭盖有奖/揭开真我为中心概念、打造IP的全渠道活动平台。受到中国消费者健康意识日益增强和对食品安全事件十分关注的启发，我们将本次活动的重点放在百事可乐饮料揭盖有奖的概念上，通过推动年轻消费者的参与，帮助他们揭开百事品牌背后的真实属性，同时帮助他们发掘自己的独特个性。通过与中国最具影响力的潮流引领者和文化偶像合作，我们利用该平台发掘中国年轻消费者对下一个趋势的需求和对个性的探索，并创造了将品牌和商品需求完美融合的跨界合作。

UTC活动平台利用全渠道的客户参与历程：从线上参与活动到线下消费，再到持续的售后服务；国内外品牌与网红震撼性的跨界合作；以及在全国各个城市的零售商店中策划沉浸式体验活动，其中包括创意快闪展示、限量版与活动特定商品等活动。 

成果：

IMS设计的活动平台取得了巨大的成功，它不仅为品牌和所有跨界合作伙伴带来了社交狂潮，推动了令人瞩目的电商及线下商品销售，亦为百事赢得了每年增值的品牌资产。不论是消费者对品牌的关注，或大众对品牌下一个跨界合作伙伴和可能推出的跨界创新商品的好奇，都让百事在社交媒体上为自己及合作伙伴吸引了可观的关注度。 

IMS设计的这个跨界营销及商品推广的平台广受欢迎，以致这概念在过去三年里一直增值。无论是推广品牌知名度、吸引客流量、为品牌带来转化和盈利，还是将百事重新定位为真正的全球化生活品味品牌，IMS建立的这个平台都功不可没。